O case Chevrolet

Mercado automobilístico tradicionalmente não se valia das ferramentas do marketing promocional, em particular as ações ligadas às vendas. Quando incentivava promocionalmente seus produtos isso era feito pela rede de concessionárias, sempre como decorrência de uma campanha de varejo, nunca da marca.
Em projeto desenhado pela Momentum esse quadro foi revertido e planejou-se um conjunto sinérgico de campanhas promocionais que contrariaram os cânones do setor e colocaram, junto de outras medidas desenvolvidas pelo marketing, a marca Chevrolet num outro patamar em seu mercado: foi do 3º para o 1º lugar em vendas durante o período promocional, alavancou o awareness de marcas de produtos que não estavam em sintonia com o potencial do produto e motivou a rede de concessionários que formou um verdadeiro mutirão de vendas.